15.01.18 11:52

«Жить здорово» станет и продуктам питания

Оценить
(0 голоса)

Программа «Жить Здорово!», работающая в ежедневном эфире «Первого канала» c 2010 года, предложила объединить продукцию правильного питания под одноименным зонтичным саб-брендом.

Концепция бренда предполагает как создание уникальных продуктов, отвечающих требования здорового питания, так и ко-брендинг с уже существующими торговыми марками. Производитель может выбрать: выпускать продукцию только под брендом «Жить Здорово» или под своей торговой маркой, но с использованием логотипа «Жить здорово». Во многом механизм взаимедействия производителя и правообладателя будет аналогичен использованию лицензионных телевизионных и кинобрендов, широко распространенному на рынке детских товаров. Причем речь идет о лицензии на использование бренда с контролем качества не только со стороны производителя, но и со стороны правообладателя.

Продукция под брендом «Жить Здорово» будет отвечать ряду требований: при ее производстве нельзя использовать ГМО, искусственные подсластители, суррогаты, усилители вкуса и прочие вредные добавки. Фактически, это продукты, изготовленные с соблюдением всех требований ГОСТов и с применением высококачественного натурального сырья и упаковки. Кроме него, при маркировке производители приведут оптимальную норму потребления продукта без вреда для здоровья. Рекомендации по количеству того или иного продукта для обеспечения сбалансированного питания будут даны с учетом разработок Минздрава России. «Наше предложение адресовано миллионам покупателей, к тем, кого профессионалы называют «массовый сегмент». Мы убеждены, что правильные продукты должны предлагаться повсеместно, а не только в отделе «Диетика-Диабетика». Мы знаем, что люди хотят купить гарантированно качественные и невредные продукты во всех категориях. В ситуации, когда использование слов «экологичный», «безопасный», «натуральный», «природный» и т.п. никак не регламентировано, любой производитель может навесить эти ярлыки на свой продукт – даже если тот является прямым контрафактом или суррогатом. Мы привлекаем авторитетный, известный и значимый для россиян бренд, который явно обозначил бы простой факт – качество продукта гарантировано, – говорит академик «Российской Академии Рекламы», один из партнеров проекта Владимир Филиппов,.

Перед выходом на рынок каждый продукт бренда будет проходить серию специальных экспертиз. В экспертной оценке качества примут участие специалисты независимых лабораторий. Кроме того, авторы инициативы предложат участникам проекта, похождение добровольной сертификации в АНО «Российская система качества» («Роскачестве»). По словам исполнительного директора ассоциации «Руспродсоюз» Дмитрия Вострикова, ряд отечественных производителей уже выразил свою заинтересованность в сотрудничестве с брендом «Жить здорово». Это производители продуктов для здорового образа жизни. На данный момент проводится работа по экспертизе соответствия продукции требованиям программы. Первые товары с одноименным логотипом появятся на прилавках весной 2018 года.






Мнения экспертов

автор: Валентин Агарков, заместитель председателя комиссии ОП РФ по развитию малого и среднего бизнеса
Точка невозврата
автор: Татьяна Санина, генеральный директор инновационного центра «Бирюч-НТ» (R&D центра ГК «Эфко»)
Естественный отбор
автор: Михаил Николаев, генеральный директор торгового дома «Николаев&Сыновья», управляющий партнер семейного предприятия «Николаев&Сыновья»
Возможность не для всех