№202, апрель 2018
Статьи свежего номера

Тяга к сладкому
Восстановление спроса на сладости на внутреннем рынке и расширение экспортных поставок привели к увеличению производства кондитерских изделий. По итогам 2017 года этот показатель прибавил 2,5%, а в категории шоколада – 8%. Дальнейшая стабилизация потребления будет проявляться не столько в росте его объемов, сколько в смещении покупательского интереса в сторону более дорогих видов продукции.
Частная игра
Частные марки ритейлеров продолжают укреплять свои позиции на рынке товаров повседневного спроса. По итогам 2017 года их доля, согласно данным Nielsen, увеличилась почти до 5%. Тем не менее СТМ в продовольственных категориях замедляют темпы роста.
На показ
Куй железо, пока горячо – это про рекламу в торговых точках. По данным компании POPAI (Международной ассоциации маркетинга в ритейле), более половины всех покупок – это покупки импульсные, незапланированные. Раз покупатель уже находится рядом с товарами и не только проявляет внимание к внешним раздражителям, но и попадает под их влияние, – самое время сделать ему рекламное предложение. Вопрос только в том, как именно организовать рекламу в магазине наилучшим образом.


















Главная О журнале № 202, апрель 2018
22.05.18 12:38

Частная игра

Частные марки ритейлеров продолжают укреплять свои позиции на рынке товаров повседневного спроса. По итогам 2017 года их доля, согласно данным Nielsen, увеличилась почти до 5%. Тем не менее СТМ в продовольственных категориях замедляют темпы роста.


АВТОР: Ольга Еремина

Постепенно частные марки получают все большее распространение в рознице и уже составляют полноценную конкуренцию известным брендам: исследование Nielsen показывает, что продажи таких товаров увеличиваются во всех регионах, в том числе и в России. Если в 2013 году доля СТМ на российском рынке товаров повседневного спроса, по данным аналитиков компании, составляла 3,7%, в денежном выражении, то в 2014 выросла до 4,1%, в 2015-м – до 4,4%, в 2016-м – до 4,8%, а в 2017 году достигла отметки в 4,9%. Частные марки ритейлеров в совокупности являются вторым по величине игроком на рынке FMCG с общим оборотом на уровне порядка 200 млрд руб. Однако темпы роста продаж собственных торговых марок замедляются, и причина этому – снижение интереса к продовольственным категориям СТМ, а также насыщение спроса в главном канале продаж частных марок – магазинах-дискаунтерах.

Полный текст статьи читайте в печатной версии журнала «МОЕ ДЕЛО.Магазин».






Мнения экспертов

автор: Татьяна Санина, генеральный директор инновационного центра «Бирюч-НТ» (R&D центра ГК «Эфко»)
Естественный отбор
автор: Валентин Агарков, заместитель председателя комиссии ОП РФ по развитию малого и среднего бизнеса
Точка невозврата
автор: Светлана Тимонина, директор по развитию территорий агрохолдинга «Гудвилл»
Крупяной «айсберг»