№202, апрель 2018
Статьи свежего номера

На показ
Куй железо, пока горячо – это про рекламу в торговых точках. По данным компании POPAI (Международной ассоциации маркетинга в ритейле), более половины всех покупок – это покупки импульсные, незапланированные. Раз покупатель уже находится рядом с товарами и не только проявляет внимание к внешним раздражителям, но и попадает под их влияние, – самое время сделать ему рекламное предложение. Вопрос только в том, как именно организовать рекламу в магазине наилучшим образом.
Растущая альтернатива
Выход крупных российских игроков на рынок растительных аналогов молочных продуктов спровоцировал активное развитие категории в ритейле. Благодаря появлению доступного по цене отечественного предложения продажи таких напитков в 2017 году увеличились почти в два раза.
В здоровом деле
Петербургская компания «Омега», известная как производитель средиземноморских закусок, в том числе из греческих оливок под ТМ «Греко», официальный поставщик продукции для чемпионата мира по футболу-2018, решила диверсифицировать свой бизнес и открыла новое направление деятельности – изготовление напитков и пюре на основе семян чиа. Уже спустя месяц после запуска новой линейки производитель наладил сотрудничество с более чем 50 компаниями. По итогам 2018 года планируется продать до 200 т напитков и пюре.


















Главная Рубрики Инструменты № 202, апрель 2018
22.05.18 12:38

Частная игра

Частные марки ритейлеров продолжают укреплять свои позиции на рынке товаров повседневного спроса. По итогам 2017 года их доля, согласно данным Nielsen, увеличилась почти до 5%. Тем не менее СТМ в продовольственных категориях замедляют темпы роста.


АВТОР: Ольга Еремина

Постепенно частные марки получают все большее распространение в рознице и уже составляют полноценную конкуренцию известным брендам: исследование Nielsen показывает, что продажи таких товаров увеличиваются во всех регионах, в том числе и в России. Если в 2013 году доля СТМ на российском рынке товаров повседневного спроса, по данным аналитиков компании, составляла 3,7%, в денежном выражении, то в 2014 выросла до 4,1%, в 2015-м – до 4,4%, в 2016-м – до 4,8%, а в 2017 году достигла отметки в 4,9%. Частные марки ритейлеров в совокупности являются вторым по величине игроком на рынке FMCG с общим оборотом на уровне порядка 200 млрд руб. Однако темпы роста продаж собственных торговых марок замедляются, и причина этому – снижение интереса к продовольственным категориям СТМ, а также насыщение спроса в главном канале продаж частных марок – магазинах-дискаунтерах.

Полный текст статьи читайте в печатной версии журнала «МОЕ ДЕЛО.Магазин».






Мнения экспертов

автор: Алексей Кочетов, президент компании «Очаково»
О запрете ПЭТ
автор: Светлана Тимонина, директор по развитию территорий агрохолдинга «Гудвилл»
Крупяной «айсберг»
автор: Михаил Николаев, генеральный директор торгового дома «Николаев&Сыновья», управляющий партнер семейного предприятия «Николаев&Сыновья»
Возможность не для всех