№196, сентябрь 2017
Статьи свежего номера

В частном клубе
Следуя примеру передовых европейских ритейлеров в работе с частными марками, торговая сеть «Лента» активно запускает собственные проекты СТМ. До конца года компания намерена существенно, почти на 30%, увеличить предложение товаров под частными марками. При этом продажи этой продукции могут вырасти на 15–20%. О перспективах развития данного направления журналу «Мое дело. Магазин» рассказал директор по управлению частной торговой маркой компании «Лента» Петр Костыгов.
Бесценная цена
Война промоакций захватила все развитые рынки ритейла. Очевидная проблема заключается в том, что гонка за низкой ценой не позволяет ритейлерам зарабатывать. Менее очевидная – даже самая низкая цена не гарантирует, что покупатели будут воспринимать предложение магазина как максимально выгодное для них. Выходит, что важна не сама цена, а ценовое восприятие клиентов. Компания dunnhumby подтвердила этот тезис по результатам исследования на французском рынке.
Прямо в яблочко
Следуя главным трендам последних лет – стремлению россиян к здоровому питанию и одновременному ускорению ритма жизни, рязанское предприятие «Рудо-Софт Дринкс» запустило производство натуральных готовых к употреблению продуктов на основе печеных яблок и злаков. Полезные десерты и напитки под ТМ Eat & Go! быстро заинтересовали ритейлеров. По итогам 2017 года компания планирует удвоить объем сбыта этой продукции.























Главная Рубрики Новости № 191, март 2017
29.03.17 19:23

От общего к частному

На фоне общей стагнации на рынке FMCG товары под частными марками продолжают укреплять свои позиции. В то время как продажи брендированной продукции в 2016 году снизились на 1% в натуральном выражении, категория СТМ выросла на 9%. Стремясь к экономии, потребители сокращают потребление брендов и все больше интересуются частными марками.


АВТОР: Ольга Еремина

Уже на протяжении почти трех лет рынок продукции повседневного спроса демонстрирует явные признаки стагнации. Негативная динамика была зафиксирована аналитиками Nielsen еще в августе–декабре 2014 года, когда продажи потребительских товаров упали на 2% в натуральном выражении и увеличились на 9% в денежном из-за стремительного роста цен (на 11%). В 2015 году товарооборот на рынке FMCG сократился на 2% по объему, а в 2016-м – еще на 1%, отмечают в Nielsen. При этом в стоимостном исчислении на фоне повышения цен на 14 и 9% объем продаж вырос на 12 и 9% соответственно. По данным GfK Rus, за декабрь 2015 – ноябрь 2016 года рынок FMCG продемонстрировал рост в денежном выражении на уровне 6,7% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, однако продолжил замедлять темпы развития. Стоит отметить, что годом ранее динамика составляла +14,7%.

Полный текст статьи читайте в печатной версии журнала «МОЕ ДЕЛО.Магазин».






Мнения экспертов

автор: Светлана Тимонина, директор по развитию территорий агрохолдинга «Гудвилл»
Крупяной «айсберг»
автор: Алексей Кочетов, президент компании «Очаково»
О запрете ПЭТ
автор: Михаил Николаев, генеральный директор торгового дома «Николаев&Сыновья», управляющий партнер семейного предприятия «Николаев&Сыновья»
Возможность не для всех